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食品饮料行业：19Q4乳制品龙头延续，19Q3以来费用结构性优化趋势
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19Q4蒙牛、光明电视广告投放量同比大幅下降，伊利同比下滑幅度收窄，伊利各地区广告时长保持稳定，蒙牛补强华东，光明补强华中，19Q4伊利、蒙牛加强高端白奶争夺，光明维持错位竞争策略同时加强常温酸奶扶持力度。
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食品饮料行业：19Q4乳制品龙头延续，19Q3以来费用结构性优化趋势 报告摘要： ●19Q4蒙牛、光明电视广告投放量同比大幅下降，伊利同比下滑幅度收窄2019Q4蒙牛、光明电视广告投放总时长、总次数均同比大幅下滑；伊利电视广告投放次数下滑，投放总时长同比略有增长。伊利广告投放次数/总时长分别为1.85万次/96.53小时，同比分别-21.92%/+6.56%；蒙牛广告投放总次数/总时长分别为0.64万次/31.22小时，同比-51.16%/-58.21%；光明广告投放总次数1总时长分别为0.37万次/10.65小时，同比-60.64%1-63.29%。总体看，2019Q4伊利广告投放力度同比下滑趋势有所放缓，投放总时长恢复增长；蒙牛、光明投放力度同比仍然大幅下滑，在地推竞争力度不减的背景下，销售费用的控制主要通过空中广告投入缩减及投放效率优化实现，空中竞争降温态势仍然较为明显。 ●伊利各地区广告时长保持稳定，蒙牛补强华东，光明补强华中 从2019Q4区域投放看，伊利广告投放时长在全国（央视）、西南、华中、华北地区略有增长，伊利的策略是保持全国影响力，同时补强部分薄弱市场，各地区广告资源投入稳定。蒙牛投放时长在华东、华北地区同比略有增长，蒙牛的策略是继续加.强华东市场的投入。光明投放时长在华中地区同比大幅增长，华东、全国同比略有下滑，光明的策略是紧守华东市场，保持全国影响力，同时强化重点市场。 【更多详情，请下载：食品饮料行业：19Q4乳制品龙头延续，19Q3以来费用结构性优化趋势】
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