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2012中国购物者报告系列四：零售市场对购物行为的影响
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数据简介
报告通过深入研究中国20个省份373个城市和4个直辖市的40,000户家庭的真实购物行为，着重分析了中国零售市场的发展动态及其对消费者购物行为的影响，并对现代渠道零售商如何进一步赢得中国市场提供了独到的见解。
详情描述
2012中国购物者报告系列四：零售市场对购物行为的影响 随着中国快速消费品零售市场的蓬勃发展，现代零售渠道（包括超市，大卖场等）在中国的各大城市正扮演着越来越重要的角色。据最新统计，现代渠道销售额约占城市快速消费品销售总额的一半以上，增长速度高达14%，明显快于中国GDP的增长。与此同时，电子商务渠道也越来越受欢迎，虽然目前在销售总额中占比不到2%，但其发展势头不容小觑，仅过去一年便增长了53%。 我们深切希望，本报告的分析研究，能够为那些正在寻求可持续发展的消费品制造商和零售商提供经验教训，从而帮助其及时抓住正在壮大的中产阶级不断提高的购买力。当然，很多零售商已经大举扩张，但由于缺乏详细、实时的数据支持，未能把握先机，并真正实现业绩的提升。相信零售商能够凭借本报告的数据分析，更好地了解中国消费者的真实购物行为，从而充分地把握历史机遇。 从今年6月份开始，我们发表了具有独创意义的系列报告《百里挑一，还是三心二意？——解析中国消费者购物行为》，该系列报告通过观察并分析消费者在购物时的真实行为，阐述并分享了对制造商和零售商具有深远借鉴意义的独到见解。该系列报告是贝恩公司联合Kantar Worldpanel，对中国40,000户家庭的真实购物行为所进行的深入研究，共涵盖20个省份以及4个直辖市的323个城市。首篇报告着重研究了中国购物者在26个重要消费品品类的购物行为，覆盖饮料、包装食品、个人护理、家庭护理四大类。系列报告二则从城市级别、品类属性以及购物者所处的人生阶段三个角度深入探讨了中国消费者的真实购物行为。 【更多详情，请下载：2012中国购物者报告系列四：零售市场对购物行为的影响】
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