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传播文化行业Z世代新消费系列报告之二：精准瞄向年轻一代，盲盒产业似火燎原
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盲盒为 Z 世代带来惊喜感、收藏欲，并具有交易价值和炫耀意义，因此已成为年轻一代新玩具以及社交货币。盲盒产业链上下游清晰，已涌现泡泡玛特、 IP 小站等龙头。盲盒中商品的不确定性给予消费者无可比拟的惊喜感，商品的成套性激发玩家进行收藏的欲望， 泛二次元人群已增至 3.46 亿， Z 世代、女性为盲盒的主力消费军。
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传播文化行业Z世代新消费系列报告之二：精准瞄向年轻一代，盲盒产业似火燎原 本报告导读： 盲盒为Z世代带来惊喜感、收藏欲，并具有交易价值和炫耀意义，因此已成为年轻一代新玩具以及社交货币。盲盒产业链上下游清晰，已涌现泡泡玛特、IP 小站等龙头。 摘要： ●盲盒中商品的不确定性给予消费者无可比拟的惊喜感，商品的成套性激发玩家进行收藏的欲望。盲盒即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，大多为成套销售的玩偶手办，如索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等，具有收藏价值和随机属性。盲盒单价并不高，一般在39-69元之间；但新品不断，每个系列都会按照季节发售，而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动，产品复购率也因此大大提升。除了本身“萌趣”、“酷炫”的外表对当下年轻人具有吸引力之外，购买时充满未知、打开后惊喜连连的机制也对消费者具有极强吸引力。盲盒已成为年轻一代的社交货币，爱好者会组建社群，打造专属社区，进行炫耀、交流以及交易。 ●泛二次元人群已增至3.46亿，Z世代、女性为盲盒的主力消费军。Z世代是在ACG伴随下成长起来的一代，以盲盒为代表的手办是泛二次元市场的下游衍生。艾瑞数据显示，Z世代文娱消费支出占比为28.9%，娱乐习惯和为兴趣付费的能力都已经得到充分培养。天猫发布的《95 后玩家剁手力榜单》显示潮玩手办的烧钱指数位列第一，成为95后年轻人中热度最高、最烧钱的爱好，90/95后的贡献度亦首屈一指，在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%。 【更多详情，请下载：传播文化行业Z世代新消费系列报告之二：精准瞄向年轻一代，盲盒产业似火燎原】
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