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纺服行业2020年度投资策略报告：顺势而为，聚焦龙头
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2020年纺服行业行业分化，景气优先，品牌服饰优选赛道，聚焦龙头，纺织制造关注绑定优质客户的海外产能先行者。
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纺服行业2020年度投资策略报告：顺势而为，聚焦龙头 2020年展望：行业分化，景气优先。短期看，受2019年暖冬气候及2020年春节提前的影响，品牌服饰终端销售或仍承压。中长期看，消费者正在从物质需求向追求更好生活需求过渡，符合消费升级趋势的子行业仍保持高景气度，如运动、童装及假发。同时，在国产化、全渠道化及营销多元化的趋势下，对品牌的渠道、营销及产品及供应链管理提出更高要求。在此背景下，产品及品牌力突出、渠道布局完善、营销定位精准的国产龙头有望脱颖而出。 品牌服饰：优选赛道，聚焦龙头。1）运动服饰赛道空间大、成长性佳，其更强的专业性使运动鞋服较其它服装品类具有更高的研发壁垒，同时头部体育营销资源稀缺性，以及与优质供应商的深度绑定，共助龙头强者愈强。2）假发受益于老龄化加速、脱发年轻化等趋势，以及对假发接受度更高的70/80/90后陆续步入假发核心客龄（40岁+），行业渗透率有望提升，行业需求提速在即。而国内头部中高端假发格局集中，龙头瑞贝卡在产品研发、品牌形象、市占率（约9%，第2约3%）上均领先同行，成长空间大。3）童装随育儿支出意愿更强的80/90后年轻父母成为主要养育群体，消费升级趋势明显，预计2017~2022年人均童装消费支出增长中单价/数量分别贡献+11%/4+1%。考虑到父母对童装安全、舒适性的重视，且童装更换频率高，利好兼具品质及高性价比的大众龙头品牌。4）家纺短期需求或将受益于竣工面积恢复增长。长期看，随流量向头部集中（电商打破区域限制、购物中心准入门槛提升），行业集中度有望提升，叠加三四线城市成为消费升级主力军，我们认为高性价比品牌将优先受益。 【更多详情，请下载：纺服行业2020年度投资策略报告：顺势而为，聚焦龙头】
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