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乳制品定量研究系列之二:品类趋势与企业决策
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数据简介
市场认为常温盈利能力高于低温,但实际上只有龙头如此,放眼全市场,我们发现当下品类的盈利能力是全国低温<区域常温<区域低温<全国常温,我们从这一有趣的财务结果出发,分析差异原因,并在此基础上进行了品类趋势、厂商决策的讨论。
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乳制品定量研究系列之二:品类趋势与企业决策 ●报告缘起:市场认为常温盈利能力高于低温,但实际上只有龙头如此,放眼全市场,我们发现当下品类的盈利能力是全国低温<区域常温<区域低温<全国常温: ●行业推演:常温龙头收割,低温酸蓄力整合,巴氏割据分布。常温板块:盈利能力分化,区域乳企退出。我们推算龙头净利率约为10%,但小乳企基本不盈利。双寡头呈现先发优势强、壁垒高,投入又大的正循环局面,而品牌力基础差的小乳企无利可图退出,此消彼长是龙头市占率加速提升的关键。低温酸:循迹常温路径,当前阶段落后。当前低温酸发展阶段相当于常温的06年-10年,未来量价空间大,需要冷链基础上的的渠道可达网点增加、及市场教育基础上的消费者认知度提升。巴氏奶:区域性强,短期增速强于常温,未来将与UHT共存。 ●龙头决策:维持常温,卡位低温。常温:对于龙头来说,一方面常温竞争优势非常明显,也很难动摇,另一方面,对于双龙头来说,常温在集团内地位最强、根基最牢,乳企冲击千亿需力争常温的稳定增长,资源投入力度大。低温酸;低温酸奶全国品牌和渠道雏形已经建立,但是品牌力不及其常温酸,渠道又不如区域乳企精细,因此发展阶段性承压,长期来看,我们判断龙头整合行业并不是不可实现的,但需要时间沉淀。 【更多详情,请下载:乳制品定量研究系列之二:品类趋势与企业决策】
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