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传媒行业电影院线2019年复盘和前瞻：后半程提振票房，院线产业趋势向好
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国产片后程发力，全年票房同增5.4%，动画、科幻双双突破票房天花板，00 后和80 前人群购票比例提升，影城增速回落至个位数，地产及其他资本的投资热情减弱，20 年将出现年度单银幕产出拐点，国产内容愈发成熟，春节档持续升温
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传媒行业电影院线2019年复盘和前瞻：后半程提振票房，院线产业趋势向好 国产片后程发力，全年票房同增5.4%。根据国家电影总局和猫眼专业版数据，2019全年累计实现票房642.66亿元〔 YOY+5.4%），不含服务费票房594.41亿元（ YOY+4.91%）。上半年国产片表现羸弱，优质进口片迭代稳定票房，不含服务费总票房290.3亿元，同比下滑3.13%；暑期档低开高走，国庆档三大主旋律影片推升观影需求，《少年的你》、《误杀》、《叶问4》等完成票房接力，下半年实现票房同增13.94%。根据目前定档影片情况，我们预计2020年春节档同增23%~50%。 动画、科幻双双突破票房天花板，00后和80前人群购票比例提升。2019年在《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》的带动下，具有工业化内容制作特征的动画、科幻类型片票房纷纷突破天花板，分别实现票房112.74亿元、57.36亿元，同比大幅增长164%、110%。其中，动画电影成功跻身第三大电影类型，预示着细分内容赛道红利正式开启。虽然2019年总体观影人次没有明显提升（同比微增0.58%），但新增购票人群在19岁以下和40岁以上的比例出现明显提升。 影城增速回落至个位数，地产及其他资本的投资热情减弱，20年将出现年度单银幕产出拐点。根据艺恩数据，2019年全国运营影院（产出票房影院）数量为11425家，同比增长9.19%，银幕数量为68253块，同比增长11.76%。统计得到2019年1~11月全国累计暂停营业影院数量合计562家（YOY+29.5%），银幕数量2580块（ YOY+32.3% ）.单银幕产出同降5.92%至87.1万元/块，降幅显著收窄。从高频跟踪数据来看，10~12月的TTM-月度单银幕产出已止跌回升。长期来看，票价微幅缓增，内容持续改善，观影习惯代际传递，电影市场的需求长期处于温和增长状态，而过去三年商业土地供应和项目竣工的下滑，预示着未来3年银幕增长进入低个位数阶段，单银幕产出得到持续改善。 【更多详情，请下载：传媒行业电影院线2019年复盘和前瞻：后半程提振票房，院线产业趋势向好】
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