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传媒行业网红粉丝经济：流量聚集IP化，种草年轻新客群
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本文构建了网红粉丝变现模型，重点讨论网红吸粉关键资源、核心角色
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传媒行业网红粉丝经济：流量聚集IP化，种草年轻新客群 在流量红利逐渐消失的背景下，网红粉丝经济迎来爆发，薇娅、李佳琦、雪梨、张大奕、禅小和尚、李子柒等网红成为聚集流量的核心IP ，品牌利用网红种草，获取粉丝情感和信任成为新风口。本研究构建了网红粉丝经济流量变现模型，重点讨论了网红吸粉的关键资源、核心角色和最好方式，结合案例，分析了网红变现的主要方式和流量变现闭环，进而提出了银行打造网红IP、聚集流量以及种草年轻新客群的相关策略。 研究说明 ·我国粉丝经济形成于20世纪90年代，粉丝经济的核心最初为影视歌明星，后选秀明星成为了粉丝经济的又一核心。随社交媒体和直播平台的出现，粉丝经济迎来了新核心：网红。 ·本篇报告构建了网红粉丝经济流量变现模型，主要包括网红粉丝经济的产业链、B端参与主体的协作关系、C端流量转粉等。 1.1何谓网红：定义和类型 ·网红，即网络红人，指在网络上走红，并且有能力影响某一社群的人，包括时尚和游戏社群等。本报告主要讨论KOL.达人和网络主播等核心IP网红。 ·网红的类型可以按照营收方式和走红方式进行划分。单个网红通常拥有多样的变现方式，如张大奕既拥有自主电商也会带货。此外，内容网红商业价值更高，话题性网红没有内容支撑，热度来得快也消退得快。 1.2何谓粉丝：定义和特征（上） ·粉丝是一个英语单词fans的音译，是对核心IP （明星/网红/KOL等）追逐形成的群体。 ·网红粉丝表现出新特征：数量大。根据克劳锐的数据，2018年网红粉丝总数近6亿，并保持不断增长态势。抖音粉丝数量排名前二十中， 有9个是网红，粉丝数量达到千万级。 【更多详情，请下载：传媒行业网红粉丝经济：流量聚集IP化，种草年轻新客群】
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