None卫生巾行业专题报告:卫生巾行业处升级期,新兴品牌存机遇 量价齐升扩规模,长尾新品牌促升级。2011-2017年我国卫生巾人均消费量CAGR为7.5%,出厂均价CAGR为2.0%,量价齐升助工厂销售额CAGR达7.9%。据我们测算,量价双升趋势下,2022 年我国卫生巾工厂销售额有望达350亿元,较2017年增长约25%,CAGR为4.6%;我国卫生巾行业CR3为27.7%,远低于美国、日本的76.7%、89.1%,市场格局尚在演变,目前正处升级期,远未到格局稳固期。 2014 年后CR3平均每年提升0.3%,远低于08-14年的1.6%,而Top4-Top10在2014年后的合计份额平均每年提升0.3%,远高于08-14年的-0.1%,行业集中度呈现长尾分布趋势,第二梯队企业和高附加值新兴品牌对传统品牌形成挤占之势,成近年卫生巾市场一大变量。 互联网普及与消费升级趋势下,新兴品牌存发展空间。互联网普及削弱渠道与品牌壁垒。2014-2018 年,我国网购用户数占总人口比例提升17.0%至43.7%,电商销售额占快消品城镇零售渠道份额提升10.7%至16.7%,网络广告占总广告市场规模比例提升19.6%至46.5%,商家进入门槛更低的电商成主流销售渠道,投放更精准高效、成本更低的网络营销覆盖范围扩大,削弱了渠道与品牌壁垒;人均可支配收入增长推动消费升级,消费者愈发追求品质化、个性化,品牌与价格关注度降低;大量新兴卫生巾品牌应运而生,以互联网品牌、新进入的国外知名品牌为主,跨界品牌、传统卫生巾厂商新推品牌为辅。 【更多详情,请下载:卫生巾行业专题报告:卫生巾行业处升级期,新兴品牌存机遇】 镝数聚dydata,pdf报告,小数据,可视数据,表格数据
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    卫生巾行业专题报告:卫生巾行业处升级期,新兴品牌存机遇

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    年份2019
    来源中银国际证券
    数据类型数据报告
    关键字卫生巾, 女性消费
    店铺镝数进入店铺
    发布时间2020-04-18
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    卫生巾行业专题报告:卫生巾行业处升级期,新兴品牌存机遇
    
    量价齐升扩规模,长尾新品牌促升级。2011-2017年我国卫生巾人均消费量CAGR为7.5%,出厂均价CAGR为2.0%,量价齐升助工厂销售额CAGR达7.9%。据我们测算,量价双升趋势下,2022 年我国卫生巾工厂销售额有望达350亿元,较2017年增长约25%,CAGR为4.6%;我国卫生巾行业CR3为27.7%,远低于美国、日本的76.7%、89.1%,市场格局尚在演变,目前正处升级期,远未到格局稳固期。
    
    2014 年后CR3平均每年提升0.3%,远低于08-14年的1.6%,而Top4-Top10在2014年后的合计份额平均每年提升0.3%,远高于08-14年的-0.1%,行业集中度呈现长尾分布趋势,第二梯队企业和高附加值新兴品牌对传统品牌形成挤占之势,成近年卫生巾市场一大变量。
    
    互联网普及与消费升级趋势下,新兴品牌存发展空间。互联网普及削弱渠道与品牌壁垒。2014-2018 年,我国网购用户数占总人口比例提升17.0%至43.7%,电商销售额占快消品城镇零售渠道份额提升10.7%至16.7%,网络广告占总广告市场规模比例提升19.6%至46.5%,商家进入门槛更低的电商成主流销售渠道,投放更精准高效、成本更低的网络营销覆盖范围扩大,削弱了渠道与品牌壁垒;人均可支配收入增长推动消费升级,消费者愈发追求品质化、个性化,品牌与价格关注度降低;大量新兴卫生巾品牌应运而生,以互联网品牌、新进入的国外知名品牌为主,跨界品牌、传统卫生巾厂商新推品牌为辅。
    
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