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家电行业观察系列25：初探日本厨电市场

核心观点

日本作为成熟市场，可作为国内厨电市场稳态情况的参照。对比日本，国内空间较大:量t方面，日本保有量显著高于中国，如日本烟机、洗碗机、烤箱保有量分别是中国的1.6/36/4倍;价格方面，日本价格基本已达稳态，且显著高于中国，如烟机、洗碗机、烤箱分别是中国的1.85/1.17/1.42倍;更新频率方面，普遍十年为期，日本烟机更新频率极低但属特例。

销量空间:日本成熟稳定，中国成长可续。根据欧睿数据，2018年日本油烟机销量为195万台，同比-6%，过去15年CAGR为-0.3%，行业变化缓慢，处在成熟阶段。从格局上看，市场份额极为集中，龙头地位稳固，富士工业市占率达62%。对比中日保有量，日本油烟机、洗碗机、烤箱保有量为84、18、4台/百户，而同期中国油烟机、洗碗机、烤箱仅为51、0.5和1.0台/百户，保有量，销量提升空间大。

更新周期:十年为期，日本油烟机偏长。根据欧睿国际和日本统计局数据,2018年日本油烟机保有量为84台/百户，家庭户数5345万户，可以估算存量烟机为4490万台左右，若假设全市场需求均来自更新需求，对应更新周期达到23年，远高于烟机的设计寿命(约10年左右)。但20年的更新周期并非成熟耐用家电的普遍特征。从不同国度看，只有日本油烟机出现长周期的情况，其他东方国家如韩国烟机的更新周期在10年左右。从不同品类看，日本也只有油烟机出现更新周期大幅超过设计使用寿命的情况,日本其他家电品类更新周期与设计使用寿命接近，如冰箱、洗衣机更新周期均在9~13年左右。

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