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2014年移动广告行业趋势报告
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数据简介
本文阐述了移动广告行业概况，分析了移动广告运营数据及移动DMP机应用案例，展望了移动广告行业趋势。
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2014年移动广告行业趋势报告 主要结论总结 移动广告行业概况：移动广告行业迈入高速发展期，产业链逐渐成熟，流量增长迅速；渠道激活量份额逐渐增加，行业增长空间较大；激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、 设备操作系统版本较新、iphone4s及小米2S机型领先。 移动广告运营数据分析：2014年上半年，激励类广告激活量较效果类广告增速更快，且激励类广告激活量份额亦有所提升；2014年上半年，激励类广告激活转化率较高，但增速低于效果类广告；激励类广告激活用户次日、7日及30日留存率均明显低于效果类广告；2014年上半年，以激励类广告服务为主的广告平台中，多盟、力美、畅思广告点击量与激活量综合表现较好。 移动DMP及应用案例：移动DMP在移动广告链条中的价值凸显，电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显，重合用户价值有待挖掘；同样推广周期内，运用DMP标签辅助推广，曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显。 移动广告行业趋势：移动广告程序化购买各环节逐渐成熟，发展进入快车道；精准营销进一步推动移动广告效果提升；本地化营销吸引更多品牌广告主参与；新广告形式涌现提升用户广告接受度。 【更多详情，请下载：2014年移动广告行业趋势报告】
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