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传媒行业专题研究报告：2020贺岁档与春节档专题研究：优质电影产出或可持续，长期投资机会已经出现

2019年国产电影工业化水平进一步提升，国产片爆款和黑马频出，国产片已经成为拉动年度票房的主要动力，国产片品优质高为贺岁档和春节档做了很好的铺垫。2019年票房排名前10的影票中，有8部影片为国产电影，其中《哪吒之魔童降世》（ 49.74亿元）和《流浪地球》（ 46.55亿元）一马当先，国庆档爆款《我和我的祖国》（29.92亿元）、《中国机长》（28.70亿元）位列第三、第四。2012年-2018年，票房超过10亿的国产影片在整体票房中的占比从6.06%提升至33.89%。而2019年，超过10亿的国产影片的占比有望超过35%。中国式的科幻、英雄人物、动画电影、IP系列作品均已得到验证。

《误杀》引领贺岁档，网红直播带货买票成新宣发方式，预计2019年全年总票房或超640亿，同比增长约5%以上。2018年12月以S级进口片《海王》（ 20.12亿）与《蜘蛛侠：平行宇宙》（4.27亿）为主，今年贺岁档以国产片为市场主导，电影《误杀》上映8天，票房突破8亿元，预计票房在8-9亿。《叶问4》上映后目前实现7亿元票房，《只有芸知道》略不及预期。其半个喜剧》、《特警队》点映反馈极好、《吹哨人》、《南方车站的聚会》、《天火》、《被光抓走的人》、《宠爱》、《亲爱的新年好》、《妙先生》等表现一般。按照定档影片来分析，预估全月大盘或能维持40亿左右。与此同时，网红直播带货形式加持下，直播卖票成为线上宣发新形式，或能拉动票房增长。

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