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文化传媒行业贺岁档&春节档前瞻：春节档大片云集，票房增长有望；贺岁档或出黑马影片

1、2019年贺岁档前瞻：中小成本影片为主，类型丰富，有望再现黑马。随着春节档的崛起，春节档逐步取代贺岁档成为岁末年初最重要的档期。阵容强大，制作精良的国产大片均会选择在竞争激烈的春节档上映。11月中下旬到次年春节前的贺岁档则逐渐成为进口分账片、中小成本影片以及部分口碑影片主要选择的档期。贺岁档整体档期和排片的竞争更加有序，部分中小成本的影片、小众类型片在贺岁档期成功实现逆袭。2016年以来包括《你的名字》、《情圣》、《芳华》、《前任 3》、《无名之辈》等多部中小成本/非大卡司阵容的电影作品在贺岁档期间实现高票房。

2019年贺岁档将有《两只老虎》（光线传媒）、《南方车站的聚会》、《吹哨人》、《只有芸知道》、《被光抓走的人》（北京文化）等多部题材和类型多样的影片上映。贺岁档或将延续过去几年的趋势，其中质量过硬的影片通过口碑实现高票房。

2、2020春节档前瞻：重磅影片云集，类型丰富多样。根据猫眼专业版显示，2020年春节档将有10部影片上映。影片数量较去年减少4部，但春节期间重点影片数量丰富。包括《唐人街探案3》（万达电影）、《莽妈》、《姜子牙》（光线传媒）等知名IP的续集，以及《中国女排》、《紧急救援》等演员具有票房号召力的作品。

在悲观、中性、乐观三种预期下，我们假设2020年春节档单银幕观影人次增速分别为0%、5%和10%，对应得到的2020年春节档总观影人次分别为1.49亿、1.57亿和 1.64亿。票价角度，考虑到2019年春节档票价已处在近五年最高值，我们认为2020年春节档平均票价不具备持续提升的可能性。假设2020年春节档平均票价的增长分别为-5%、-3%和0%。对应平均票价分别为42.37、43.26、44.6元。

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