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京东直播白皮书（商家版）

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价格免费

年份2020

来源京东

数据类型数据报告

关键字京东直播, 电商, 线上消费, 网络安全, 网络服务

店铺镝数进入店铺

发布时间2020-05-18

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数据简介

白皮书从京东直播平台重要政策、京东直播频道及资源、京东直播众多营销产品功能、京东直播平台管理规范、主播直播数据等多方面阐述了京东直播目前的现状及未来的发展趋势。

详情描述

京东直播白皮书（商家版）

一、京东直播业务介绍

1.1.业务定位
京东直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL直播、商家优质直播等，为商家提供重要的营销工具和渠道。

1.2．业务用户画像
1）观看直播用户中男女成六四分布。其中近半年龄为26-35岁。对比全站用户较为年轻化
2）观看直播用户中高线城市用户占42%。高于全站用户。
3）直播用户浏览偏好集中在食品饮料、母婴、手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公上。

1.3.业务入口及展示规则
1）首页-核心楼层
频道入口图展示规则︰入口图商品池为正在直播的直播间内购物袋包含的商品与历史回放
中录制讲解的商品。根据用户个性化偏好进行推荐。

2）首页-直播TAB
位置∶日常在精选后面的第二个TAB位置。大促时期在大促TAB后的第三个位置。
素材排序规则︰将具有浮现权的直播间，根据用户的偏好进行个性化算法推荐，千人千面。
算法因子主要有直播间商品品类属性、直播间观看人数、加购人数等热度信息。

3）发现-直播TAB
位置：京东首页底部导航发现-直播TAB
展示规则：点击直播TAB进入的京东直播频道精选页面。

4）商详-直播弹层
位置：商详底部店铺导航上方弹层。
展示规则∶若商详当前商品所在店铺正在直播中，则该店铺下所有商品均展示此弹层，浮现7秒后消失

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