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禁贸下的需求——禁令后的中国象牙消费研究(2018)
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数据简介
禁贸下的消费者需求调查。 对野生动物的部位、产品和衍生物的大量消费是全球众多濒危物种趋于灭绝的主要原因之一。针对中国这个野生动植物产品的主要目的地，环保专业人士一直致力于探索有效的宣传、社会营销和多媒体方案，以便在减少这类需要求方面产生实际和快速的影响。过去几年中，国际野生物贸易组织（TRAFFIC）和世界自然基金会（WWF）已经实施了若干改变消费行为的项目，以减少市场中对象牙、犀牛和虎骨等非法野生物产品的需求。所针对的消费者目标人群包括收藏家、出境游客、商务人士、千禧一代和中医药使用者。
详情描述
1.背景、目标、方法和分析 1.1 背景和目标 本报告中的消费者，包括此前转变消费行为项目主要针对的目标人群，即收藏者、出境游客和商务人士等。他们可能是象牙制品的使用者、买家、所有者、送礼人、或有意购买者。TRAFFIC和WWF委托GlobeScan开展此项研究，旨在在已有的消费者分析基础上，就禁令生效（2017年12月31日）前、后的消费模式和消费者对禁令的认知等最新情况进行摸底。 本研究识别了需要优先关注的目标消费群体、产品和消费动机，提供了设计、开发和制订干预措施所需的数据。 本研究的目标-包括“禁令前研究”和“禁令后研究”-归纳如下： 1.了解禁令的实施在多大程度上影响了象牙消费，衡量大众对禁令的知晓程度和认知，以及禁令对买家或潜在买家的行为/态度是否产生了影响。 2.识别禁令前的象牙（制品）的主要购买者/消费者细分，并评估禁令生效后他们的意识、知晓程度和购买行为发生的变化。 3.识别象牙制品购买/使用的广度和频率，以及购买/使用产品的主要驱动力。 4.从社会心理学和社会人口学的角度对各个消费者群体进行特征、态度等角度的相关分析，以便获取以下信息： ●购买或使用象牙产品的刺激因素、动机和驱动力 ●消费或拥有象牙的深层欲求，以及阻止（潜在）消费者购买象牙的威慑因素 ●消费者对象牙禁令、惩处措施以及其它限制措施的知晓程度和态度 【更多详情，请下载：禁贸下的需求——禁令后的中国象牙消费研究(2018)】
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