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家居行业数字营销趋势报告：链接新增长，营销新路径
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数据简介
越来越多的80、90后人群成为家居消费的中坚力量。与上一代人相比，新消费群体消费意愿更高，主导性更强。同时，他们向往美好生活，消费观念升级，体验与感官至上；他们活跃于抖音、今日头条等新的平台，以新的方式了解家居，持续搜索并点赞家居内容，且创作量级庞大，主题涵盖家居用品、住房改造、装修设计等诸多方面。
详情描述
1.审视家居行业现状与趋势：焦虑与契机并存的时代 1.1 焦虑重重的家居行业市场 1.1.1 “大环境波动”让房地产市场整体乏力。受经济形势、宏观政策及其他因素影响，房地产市场热度减退，增长在逐渐放缓。 1.1.2 家居行业增长放缓，引发竞争进一步加剧。而家居市场受房地产市场影响，据统计，2019年中国家居建材产业整体市场规模增长预期只有2.2%，行业内竞争必将加剧。 1.1.3 细分品类影响力弱，家居品牌面临“增长天花板”。中国家居行业超百亿收入规模的企业寥寥无几，其主要原因是：长期受限于过度细分的品类市场，其市场增长、品牌影响力和消费群体始终难以突破。 1.1.4 家居渠道与媒体的融合，造成营销环境复杂化。随着online与offline、渠道与媒体的不断融合，消费者对家居品牌和产品的认知、体验以及触点越来越多，市场营销环境越来越复杂，决策难度越来越高。 1.2 危机中前行，探索新契机 1.2.1 消费者的旧房翻新与新房装修需求仍然巨大。与此同时，历经30年发展的房地产行业，原有住宅成规模进入老化阶段，不同年代建设的住宅陆续需要二次（多次）装修，家居行业的存量翻新需求将不断涌现。 1.2.2 “从有到更好”是家居消费升级的本质诉求。调研显示，69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境。过去的消费者是“家”从无到有的添置，而随着收入的提升，让家更美好，让生活更美好，成为家居消费升级换代的主要动力。 【更多详情，请下载：家居行业数字营销趋势报告：链接新增长，营销新路径】
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