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2019 E-UP效果营销案例手册

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价格 免费
年份2019
来源 巨量引擎, GOLDEN MOUSE
数据类型数据报告
关键字营销, 游戏, 教育
店铺镝数进入店铺
发布时间2020-02-20
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数据简介

2019 E-UP效果营销大赛,聚焦“效果”内核,直击时下营销痛点,基于巨量引擎全平台展开,囊括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等所有产品的营销能力。今年奖项设置进一步优化,以行业为分类标准,聚焦于网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业,从不同的营销维度设置了丰富且具有针对性的奖项,遴选优秀案例,为行业提供更有参考价值的效果营销解决方案,树立行业“效果营销风向标”。

详情描述

1.网服行业

网服行业APP数量剧增,供过于求,整体和各细分领域均进入红海竞争阶段,基于不同商业模式提供针对性解决方案,提升用户留存和促进变现,成为网服行业效果营销的重中之重。

1.1 马蜂窝旅游:智能蜂巢模型给你不一样的出现之旅

案例背景:马蜂窝在2018年中国OTA(在线旅游)市场份额占比中位居第三,如何在竞争格局中抢占更多旅游市场,成为新一年里马蜂窝的关键目标。

目标与策略:目标:1、用户拉新:拉动新用户下载、优化账户成本、提升用户留存;2、品效结合:提高广告投放效果的同时,维护品牌形象。策略:通过分析客户诉求、人群属性与产品属性,确定投放策略,构建蜂巢投放模型;并据此查明投放过程遇到问题的根源,从而快速解决。

投放于优化:第一阶段:春节将至,账户急需快速起量。分析产品优势,重点投放抖音资源位——批量素材创作,测试跑量方向——程序化创意制作,压缩测试时间——穿山甲次留双出价,解决用户留存波动。

第二阶段:账户度过放量时期,稳定效果,测试新方向。头条+图片+双出价投放模式,以较低激活成本获得较大量级——自动出价,提升冷启动率,探索行业大盘出价,提供出价依据——即合平台拓宽创意思路,增添素材多样性。

第三阶段:假期旅游高峰,需快速放量。打造抖音爆款视频——节省精力,帮助优质素材获取更多流量——制作高品质素材,提升客户产品形象,推动放量。

【更多详情,请下载:2019 E-UP效果营销案例手册】

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