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2019今日头条娱乐白皮书
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数据简介
高潜娱乐用户正被激活。2019年文娱用户稳步增长，“z世代”娱乐消费活跃，“银发族”需求逐渐被关注，娱乐内容所要面对的客群前所未有的细分多元。随着娱乐与用户的距离全方位贴近，用户也不再是被动消费者，而是成为了娱乐内容的深度参与者。更有数以亿计高潜力人群的用户能量在逐步释放。
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扫描篇：2019娱乐市场扫描 “生生之谓易”，变是永恒的不变。“娱乐”的内核是变化多端的精神世界，外化为五光十色的多维形式。精神需求紧随时代发展演变，内容形式更是随科技创新而革新。娱乐行业的“变化”，便是一个永恒的状态与命题。 新兴业态变革，重构商业语境 “偶买噶，你的注意力超贵！”——移动互联网的新兴业态推动新“注意力经济”产生。消费底层逻辑正在变化，优质文化产品和服务也势必成为新的经济增长支柱，营销方式演变得立体而丰富，注意力的商业价值将得到最大化释放。 用户身份变革，掌握更高话语权 “谁说雨我无瓜!”——娱乐用户规模创新高，标签更细分多元，圈层边界更模糊，主流粉丝群体不断泛化，话语权不断提升，甚至一定程度上也影响了内容创作。未来，更有数以亿计的高潜力人群等待被“激活”。 内容多元创新，推动赛道瞬息万变 “娱乐头条这么多，你最Pick谁？”——娱乐内容的题材类型越来越多元，国产优质IP强势崛起，“短、平、快”的新形式文娱品类也迎来了爆发期，赛道瞬息万变。 面对行业变化，我们从变革伊始的无所适从，到“不畏浮云遮望眼”，无惧变化、拥抱变化，再到主动出击、创造变化。 2019，我们终于探寻到娱乐行业的致胜法则——以创变去解答恒变。 【更多详情，请下载：2019今日头条娱乐白皮书】
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