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家庭耐用消费品行业深度报告:中国台湾篇,区域厨电行业发展情况
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家庭耐用消费品行业深度报告:中国台湾篇,区域厨电行业发展情况 由于饮食习惯的一致性,了解台湾地区厨电行业现状、发展规律以及政策对于大陆厨电行业未来走势有很强的参考价值。厨电产品包括烟机、灶具、热水器等在台湾地区均属成熟品类,销量达到稳态,年均内销量达150余万台,行业龙头樱花(Sakura+Topax)市占率多年均维持40%以上,总体呈现市场总量稳定头部集中。 台湾樱花品牌高低搭配+品类不断扩张。樱花公司在品牌布局方面,自有品牌樱花和topax分别定为中端和中低端,高端和中高端分别代理海外品牌伊莱克斯和svago,通过品牌差异化满足各层级消费需求。品类方面,不仅做到厨电全品类布局,同时布局整体厨房、卫浴,丰富品类结构。台湾总户数约860万户超过600万个家庭使用櫻花,使用一机占39%,二机占20%,三机占14%,樱花在厨卫市场上做到了73%的渗透率。 樱花业绩表现稳健。2016-2018 及2019 三季度营收56.01、56.44、59.86 和42.68亿台币,近五年复合增长5.9%, 2016-2018及2019三季度净利润分别为7.01、7.20、8.00 和5.32亿台币,近五年复合增长10.8%,毛利率五年提升5.6pct,净利率提升1.36pct。公司在厨电领域有绝对优势,管理效率和盈利能力不断优化拉动ROE持续增长。同时公司加大家居板块和海外市场的投入力度,有望打开新的增长空间。 细分品类格局稳定,技术驱动稳健增长。燃热、灶具、烟机等主要大单品占樱花厨电销售额88%。樱花三大厨电品类呈现一致特点: 1、市场占有率高位维持稳定弱增长; 2、技术迭代拉动整体销量稳步提升。 【更多详情,请下载:家庭耐用消费品行业深度报告:中国台湾篇,区域厨电行业发展情况】
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