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2018年淘宝直播带货规模超过千亿，电商直播成为新的战略要地

1.从“货到人”到“人到人”，颠覆传统模式的直播电商迎来风口

1.1.电商直播已成为新的生活方式，2018年淘宝直播带货规模超过千亿

电商直播将“直播”与“带货”相结合，生命力持续爆发。以淘宝为例，根据淘榜单&淘宝直播联合数据发布，2017-2018年，淘宝直播经历了跨越式发展，2018年， 淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%;81个直播间成交过亿，5家机构引导成交破10亿，成绩十分亮眼。

丰富的内容矩阵支撑淘宝直播蓬勃发展。根据淘榜单&淘宝直播联合数据显示，当前消费者每天可以观看的淘宝直播内容超过15万小时，可购买的产品数量超过60万种。“网红”与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重粉丝端的感受，不断改善用户体验，提升合作效果，形成长期高效的互利关系。

明星助力，淘宝直播独立APP上线，直播电商资源持续加码。2019年2月，淘宝直播独立APP正式上线，消费者可以通过APP边看直播边购物，这也是淘宝进一步加注直播电商的筹码。同年7月，淘宝直播正式启动“启明星计划”，根据淘宝内容电商事业部总经理玄德透露，已有超过100名明星入驻淘宝直播。明星加入淘宝直播是整体生态的一次丰富，在.天猫“618大促”期间，已经有李湘、王祖蓝、刘研宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播。其中，李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播，取得了近250万观看，推荐的护肤品套装售出近20万套;王祖蓝则在直播间内卖出了超过1万件珠宝，单场成交额超300万。“直播+电商”的模式发挥明星网紅的帶货能力，从而为消费者带来全新的购物体验，观看电商直播已成为一种全新的生活方式。

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