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双十一全网GMV增速可观，格局仍寡头垄断，拼多多上升态势明显。据星图数据，2019年双十一当日全网成交额为4101亿元，同比增长30.5%，自2013年起首次出现增速回升，其中：1）产生包裹数16.57亿个，同比增长24%；2）以此估算，2019年双十一全网消费客单价达到247元，相比去年235元客单价，同比增长1.8%。从龙头格局来看，电商巨头仍呈现寡头垄断态势：天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会占比分别为65.5%、17.2%、6.1%、4.9%、2.6%，位列前五。

推下沉、拓营销及供应链升级为今年主题。1）推下沉。如果说互联网红利的见顶让电商平台在过去几年纷纷开始重新布局、谋划转身，那么，拼多多过去短短时间内的强势崛起便给整个电商市场指明了一个新的明确方向。在此背景下，2019年双十一，各电商平台纷纷结合社交拼团互动玩法、高性价比商品，推进下沉，如：据亿邦动力网，京东双11期间，全站新用户近4成来自京喜，而京喜用户中，超过7成来自3-6线下沉新兴市场；2）拓营销。除搭配各类红包活动、满减券、购物津贴外，2019年淘宝、京东、蘑菇街等平台都开通了直播业务，据联商网，天猫双十一美妆行业直播引导成交额占比达16%，而家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。3）供应链升级。据星图数据，2019年双十一大促商品中，全网新品首发SKU占比高达5.4%；天猫双十一首发新品100万款，占比超10%。

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