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从当前线下零售额及零售量品牌占比来看，老板以及方太双寡头份额优势确立，在油烟机及燃气灶零售额占比均在20%以上水平，但我们认为在18年行业受地产后周期影响的增长压力下，份额提升难度加大。另一方面，KA渠道零售商亦加大对自有品牌的扶持，法迪欧油烟机及灶具在19年伊始零售端份额提升显著。

依据淘数据线上数据观测，截至19年6月，老板及方太线上油烟机销售额份额为8.9%及8.1%，美的份额达9.4%；线上油烟机销售量占比中，美的份额达4.1%，排列第一。线上C端厨电品牌集中度低，且杂牌众多市场份额分散。

从线上价格分布看，主要品牌商定价高于行业平均，老板、方太以及西门子延续高端品牌定位。17年起苏泊尔在线上渠道布局大厨电，18年份额提升显著。我们认为线上消费者价格敏感性高，因而主打性价比的品牌商更易从杂牌产品中抢夺份额。

从渠道角度看，中央及地方政府分别出台精装及全装相关政策，作为前装属性较强的厨电产品，油烟机及灶具二件套配套比例超过90%，显著高于空调及冰洗等大家电配套率。我们认为在精装全装政策推动下，厨电渠道有望率先从C端向B端变革。

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