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化妆品行业中金看海外·公司：欧莱雅的美丽唤醒术
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数据简介
欧莱雅集团是全球美妆市场龙头，本文通过深度复盘集团110年成长历程，挖掘其业绩持续成长且优于行业的核心能力和基石，并深入解读其在品牌、市场、渠道、研发、并购等方面的经验教训，为国货美妆公司的发展壮大提供借鉴。
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化妆品行业中金看海外·公司：欧莱雅的美丽唤醒术 欧莱雅:百年经典，历久弥新 欧莱雅集团创立于1909 年，经过110年的发展，已成长为全球化妆品龙头。2018 年，欧莱雅全球营收达269.37亿欧元，在全球日化美妆行业市场份额达9.7%，自2016 年超越宝洁以来，连续三年稳居全球日化美妆市场龙头，尤其在护肤。彩妆等狭义化妆品板块份额遥遥领先于雅诗兰黛，资生堂等主要竞争对手。 历程回願:百年美妆龙头，持续引领行业发展趋势 回顾欧菜雅的成长历程，依据不同时期的战略重心，可以划分为四个发展阶段: 企业初创期( 1909-1956年): 1909年，欧莱雅创始人化学家欧仁.舒莱尔( EugeneSchueller)创立欧莱雅集团，1939年正式更名为欧莱雅，公司最初专注于染发产品的生产和销售，在创业初期，欧菜雅即展现了出色的研发和营销基因。开创性地研发出第一款不用水洗发香波，不含皂洗发香波等，并借助建筑物巨幅广告、歌曲广告、开办杂志等创新的营销模式，不断稳固染发、护发领域品牌地位; 1954年， 欧莱雅进入美国市场，开启国际化进程。 初步扩张期 (1957-1983年):创始人欧仁.舒莱尔去世后，1957年，弗朗索瓦.达勒Francois Dalle 接任董事长兼总经理，开启欧菜雅的品类扩张步伐，并于1963 年咸功登陆证券市场。1964年，欧莱雅通过战略性收购兰蔻，补充香水、护肤，彩妆品类，进军化妆品市场;地域拓展方面，1959 年，欧莱雅威立巴西分公司，1983年设立日本研发中心。这一时期，公司的主导理念是“抓住新机遇”，在达勒的领导下，欧莱雅整体架构巴初现雏形。 【更多详情，请下载：化妆品行业中金看海外·公司：欧莱雅的美丽唤醒术】
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