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OTT规模稳步增长，2019年成为TV端第一入口。截止2018年底OTT激活终端用户数2.14亿户，同比增长23.4%，2019年预计OTT激活量预计2.37亿台，同比增长10.5%。2018年末IPTV激活终端用户数1.55亿户，同比增长27.1%；有线数字电视用户总量持续下滑，2018年末已经降至2.23亿户，同比下降8.7%，且负增长加速。按此趋势，2019年OTT将成为TV端第一入口。

OTT广告规模爆发式增长，预计2019年同比增长82%。2018年OTT广告规模为60亿元，同比增长131%，其中系统层、内容层及应用层广告规模分别为16亿元、43亿元和1亿元。预计2019年广告规模可达109亿元，同比增长82%，其中系统层广告规模26亿元，同比增长62.5%，内容层广告规模81亿元，同比增长88.4%，应用层广告2亿元，同比增长100%。

OTT会员收入高速增长，成为重要变现手段。根据奥维云网测算，2018年视频网站大屏会员规模为2500万，同比增长79%。会员收入33亿元，同比增长65%。2019年大屏会员数预计达到3100万，同比增长24%，ARPU有望提升至161元，对应2019年大屏会员收入50亿元，同比增长51.5%。

【更多详情，请下载：传媒行业互联网电视专题报告：OTT成TV端第一入口，广告和会员收入爆发式增长】