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2019下沉市场发展与电商平台价值研究
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“下沉”从来不是新名词，互联网的诞生天然就带有共享、下沉和普惠的属性。通过技术和商业模式的创新，提升信息和商品的传播效率，无论是淘宝的电商，还是微信的社交，这些平台诞生伊始，就带有下沉的属性。2018 年以来，特别是2019年各大电商平台“618”在低线城市的亮眼表现，下沉市场价值进一步凸显。
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2019下沉市场发展与电商平台价值研究 前言:电商平台在潜力巨大的下沉市场凸显价值 “下沉”从来不是新名词，互联网的诞生天然就带有共享、下沉和普惠的属性。通过技术和商业模式的创新，提升信息和商品的传播效率，无论是淘宝的电商，还是微信的社交，这些平台诞生伊始，就带有下沉的属性。2018 年以来，特别是2019年各大电商平台“618” 在低线城市的亮眼表现，下沉市场价值进一步凸显。这既缘于长尾地带互联网覆盖率的提高和移动互联网的持续下沉，也缘于低线城市的消费升级和政府政策的积极引导，更缘于电商平台迎合并满足了下沉市场需求。目前，电商平台正通过完善商业生态，提升核心竞争力的同时，不断满足下沉市场的消费需求;通过赋能供给侧+助力消费端，两侧发力，激发下沉市场潜能;通过带动品牌下沉、产业带升级和农产品上行，满足美好生活向往。 移动互联网持续发展激发流量下沉潜力。消费升级的门槛并不仅仅是经济能力，更是信息接收的能力。而随着互联网覆盖率的提高和移动互联网的持续下沉,低线城市与乡村的网络设备渗透率显著改善，为下沉市场消费者打通了信息接收的通道，使商品信息和服务更容易触达到更多的消费者。同时，硬件终端的升级、流量费用的下降、移动支付手段的渗透和传播媒介的多元，下沉市场用户大量触网，激发了这些群体追求生活方式升级的潜力与空间。下沉市场成为目前最大的增量红利，这座以往被忽略的“金矿”，开始焕发光芒。2018年，移动互联网接入流量消费达711亿GB，较上年增长189. 1%，增速较上年提高26.9个百分点;其中，手机上网流量达到702亿GB,较上年增长198. 7%，在总流量中占98.7%，这些新增的流量中，大部分来自于近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄为主的下沉市场。下沉市场成为我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场。 【更多详情，请下载：2019下沉市场发展与电商平台价值研究】
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