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中小市值行业：化妆品本土化迎来春天，看好面膜产业链
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数据简介
基于年轻人的消费升级，本土品牌将迎来一波新的增长和投资机会，我国化妆品的人均消费额增长潜力较大，行业格局分散，国产品牌的市占率仍待提升，渠道为王，新营销为国货助力，看好面膜产业链，关注青松股份、御家汇、珀莱雅和华熙生物等标的。
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中小市值行业：化妆品本土化迎来春天，看好面膜产业链 我国“化妆品人口”不断扩客．年轻消费群体对高性价比的国产品牌接受度高，化妆品本土化有望迎来春天。随着城市化．收入水平提升以及消费者教育日趋成熟，预计化妆品市场规模将从2017年的3616亿元增长至2022年的5352亿元,年均增幅约为8.16%。近年，95：00后年轻群体进入高校和社会．其对化妆品的需求增加.且相较于其他年龄层而言具备三大特点：1〉热衷网购，需求多变，品牌选择多元化，高端和平价品牌分布均衡，2〉在内外文化激荡中长大，对中华文化自信心增强：3〉养成式追星文化盛行，喜欢尝试网红产品和新品。我们认为，人口结构的变化.消费升级、护理和美妆习惯的养成都将是未来中国化妆品市场容量的核心因素。整体而言．国产平价化妆品牌基于高性价比和精准营销．更有望受95/O0后认可。 95后的化妆品消费升级主要体现在三方面：1】化妆品渗透率的提升：2〉人均年消费金额的提升以及超前消费比例的增加：3〉消费观念的演进.极致追求性价比。 参考日韩的产业历史经验，本土化妆品消费或迎来新增长。二战后，日本商家将西方美容的理念传递给本土消费者,不断推出新产品且运用创新的技术.发展适合日本消费者的个性化的化妆品，同时通过促销和分销策略采拓展市场。从2000年左右开始．日本本土公司通过大规模的外延并赎来扩张产品线，整合渠道，开拓市场，而韩国的化妆品行业起步较晚，从21世纪初开始，借势“韩流文化”，实现销量大增，以龙头公司爱茉莉太平洋为例，其旗下的IOPE，兰芝、韩律等品牌由于独家簧助热播韩剧而大卖。 【更多详情，请下载：中小市值行业：化妆品本土化迎来春天，看好面膜产业链】
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