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近年来，随着生活品质逐渐提高和消费不断升级，中国已经跃然成为全球第一大的出境游客源国。出境旅游对于国人来讲，业已成为美好生活的组成。自2014年起，我国出境旅游市场正式迈入1亿人次时代，2018年中国公民出境旅游人数1.4972亿人次，比上年同期增长14.7%。在旅游消费方面，根据联合国世界旅游组织公示，自2012年起，中国已连续6年成为全球出境游支出最多的国家，消费者出行频次和消费金额均较快增长。2018年中国消费者境外消费总额达1200亿美元，人均单次出境旅游消费约800美元《约5400元人民币）。

中国旅游研究院院长斌认为，出境旅游市场的增长，除了源于国民旅游消费意愿和支付能力的增长外，还得益于越来越多的目的地国家针对中国市场加大推广力度，推出签证便利化和购物免税等优惠政策。另外，随着80-90后成为消费主力军、95-00后的迅速崛起，中国出境游开始呈现亲子家庭游增势明显、新生代用户个性化需求增多等特点。整体出境游向兴趣主导、追求体验和深度化方向发展。因此海岛、亲子、定制、高端休闲度假等旅游产品的创新，也吸引了更多游客前往体验。

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