小家电逐渐兴起,行业潜力巨大:小家电市场品类众多,新兴品类快速增长.对标日本,小家电正处于高速增长初期,新产品主导行业趋势,技术创新引领未来发展。吸尘器加速普及,发展趋势明确,洗碗机潜力巨大,市场认可度提高,小家电行业推荐标的。小家电行业专题报告:技术驱动产品创新,小而美的小家电市场 小家电处于高速增长初期,技术创新引领行业方向:我国小家电市场增速较快,这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关;相较其他家电细分市场,小家电市场受房地产影响因素弱;小家电的消费群体年轻化特点明显,线上渠道是市场参与者重点建设方向,据中商产业研究院数据显示,2017年小家电产品网上零售额达760亿元,同比增长19.69%;源于技术更新加速和消费升级的推动,小家电产品市场趋向高端化特点,2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。就整体家电市场而言,其具有先发展必需消费品,后进入可选消费品阶段的发展趋势。通过与日本家电行业发展周期对比,我国小家电市场已进入高速增长初期,预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。近年如H电饭煲、破壁料理机等技术创新产品,明显提升细分行业零售均价和零售量,2017年一二级市场中,H电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%,电饭煲零售均价同比增长13%,技术创新价值红利明显。 吸尘器普及率有待提升,渗透率提升拓宽市场空间:我国吸尘器普及率仅有11%,远低于发达国家的70%以上,我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低,吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率,渗透率提升行业趋势不变;产品发展趋势方面,无线吸尘器将逐渐成为主流,截止2018年11月,无线充电吸尘器零售额占比达76.4%,同比增长5.1%。行业竞争方面,吸尘器行业竞争激烈,品牌集中度高,TOP5市场份额连续三年超过70%,且头部品牌份额不断巩固。预计未来20 年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升,到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台,对应渗透率达到43%。 【更多详情,请下载:小家电行业专题报告:技术驱动产品创新,小而美的小家电市场】 镝数聚dydata,pdf报告,小数据,可视数据,表格数据
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    小家电行业专题报告:技术驱动产品创新,小而美的小家电市场

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    年份2015-2018
    来源长城证券
    数据类型数据报告
    关键字吸尘器, 洗碗机, 苏泊尔, 科沃斯
    店铺镝数进入店铺
    发布时间2019-10-16
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    小家电逐渐兴起,行业潜力巨大:小家电市场品类众多,新兴品类快速增长.对标日本,小家电正处于高速增长初期,新产品主导行业趋势,技术创新引领未来发展。吸尘器加速普及,发展趋势明确,洗碗机潜力巨大,市场认可度提高,小家电行业推荐标的。

    详情描述

    小家电行业专题报告:技术驱动产品创新,小而美的小家电市场
    
    小家电处于高速增长初期,技术创新引领行业方向:我国小家电市场增速较快,这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关;相较其他家电细分市场,小家电市场受房地产影响因素弱;小家电的消费群体年轻化特点明显,线上渠道是市场参与者重点建设方向,据中商产业研究院数据显示,2017年小家电产品网上零售额达760亿元,同比增长19.69%;源于技术更新加速和消费升级的推动,小家电产品市场趋向高端化特点,2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。就整体家电市场而言,其具有先发展必需消费品,后进入可选消费品阶段的发展趋势。通过与日本家电行业发展周期对比,我国小家电市场已进入高速增长初期,预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。近年如H电饭煲、破壁料理机等技术创新产品,明显提升细分行业零售均价和零售量,2017年一二级市场中,H电饭煲已经占据电饭煲零售额的55%,电饭煲零售均价同比增长13%,技术创新价值红利明显。
    
    吸尘器普及率有待提升,渗透率提升拓宽市场空间:我国吸尘器普及率仅有11%,远低于发达国家的70%以上,我国目前的家用吸尘器保有量和渗透率较低,吸尘器未来市场销量提升在于产品本身提高了清洁效果和劳动效率,渗透率提升行业趋势不变;产品发展趋势方面,无线吸尘器将逐渐成为主流,截止2018年11月,无线充电吸尘器零售额占比达76.4%,同比增长5.1%。行业竞争方面,吸尘器行业竞争激烈,品牌集中度高,TOP5市场份额连续三年超过70%,且头部品牌份额不断巩固。预计未来20 年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升,到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台,对应渗透率达到43%。
    
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