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极光大数据发布《2018年电商行业研究报告》显示，过去一年内，移动购物行业用户规模和渗透率快速增长，用户规模增长2亿至7.83亿，渗透率增长超过10个百分点，已超过7成。目前的电商主要有五大子行业：综合商场、社交商城、生鲜电商、垂直电商和跨境电商。过去一年综合商场渗透率增长近9个百分点，达67.7%，用户规模达到7.4亿，是电商行业中发展最早，规模最大的子行业。其他电商子行业在过去一年也迅速发展，社交电商渗透率和用户规模增长一倍，生鲜电商的用户规模甚至增长两倍。

亿邦动力研究院发布《2018中国服饰数字化零售研究报告》显示：中国服饰业经历了卖方市场导向的批发阶段，渠道为王的初级零售阶段，已经进入到消费者驱动行业融合的成熟零售阶段。细分类目中，中高端女装、童装和潮牌表现亮眼；传统品牌在电商渠道渠道逐渐扭转颓势。这其中社交电商贡献的市场新增量不容忽视。服饰行业的社交场景中消费者的触点如下，主要有旨在促成交易的社群营销、拼团砍价、直播卖货；以及旨在引流的社区内容，自媒体推文和各类线下活动。同时，服务商成为行业发展新助力，对内为品牌运营管理赋能，对外充当桥梁连接起产业链各个角色。

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