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在品效合一的发展过程中，广告主与消费者的互动加强了广告主对消费者需求的了解，促进了品效合一的快速发展。媒体平台的“品”和“效”属性逐渐融合，相互渗透。品转效平台∶基于内容增加不同类型的购买转化场景﹔效转品平台:基于消费场景增加内容布局。

广告主:尽可能实现广告投放价值最大化。

媒体:整合媒体技术资源，带动收入增加与机会点发展。

挑战:1）如何在精准与“破圈”之间找到平衡点;2)如何建立共通的评价机制;3 )品效合一在内容上如何平衡。

渗透型玩法:内容营销是渗透消费者内心，激发购买的关键。

裂变型玩法:迅速触及到用户利益或是有趣的内容能较快引发裂变传播。引爆型玩法∶活动前期话题铺垫范围广，活动中期更易引燃爆点。

实现路径及核心要素︰品转效和效转品平台在品效合一的发展周期和门槛上各有特征，品转效平台的实现路径具有长期渗透性，而效转品平台的实现路径则更加具有阶段性和灵活性。

品效合一营销模式的产业链融合趋势︰品效合一推动广告主和消费者体验升级，实现良性循环。

【更多详情，请下载：2019年中国品效合一营销趋势展望白皮书】