数据简介

71%的英国品牌和72%的意大利品牌引领欧洲广告程序化购买，高于65%的欧洲平均水平。与此同时，德国品牌（48%）和法国品牌（63%）的广告程序化购买参与度最低，这反映出这两个国家对消费者隐私的高度关注。86%的品牌拥有内部实现广告程序化购买的能力，其中39%可以在企业内完全处理广告程序化购买；还有47%可以在内部实现一部分工作，其他需要和广告代理商合作。英国的情况反映了欧洲的普遍标准。英国品牌在内部完成广告程序化购买主要是由于成本效率、受众目标和营销效果。品牌希望控制这些来掌握自己的业务和命运。