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2008年，MarTech概念第一次被提出，经过十多年的发展，当前美国MarTech发展已相对成熟。相对于美国，中国的MarTech市场刚刚兴起，2017年被称为中国MarTech元年。

2019年4月4日，Scott Brinker在春季MarTech会议上发布了一年一度的《2019全球营销技术生态全景图》，在他认为当前全球MarTech企业已超7000家。

国内营销行业正加速向MarTech方向迭代
国内营销行业经过传统营销阶段、“互联网+营销”阶段、“技术+营销”阶段、当前正处于“AI+营销/智慧营销”阶段，未来将加速向MarTech方向迭代。

传统代理型营销公司
接近业务实体、具备丰富营销经验的传统代理型营销公司。该类公司接近业务实体，技术化的营销产品/服务更接地。

拥有海量数据巨头
该类公司依托自身资源及技术优势发展智慧营销,其开拓出的营销新技术、新形态将引领行业发展方向

营销技术公司
细分垂直领域的营销技术公司(如MobTech等)。该类公司技术出身且在垂直细分领域具备较大竞争优势

MarTech vs AdTech
AdTech的贡献率几近贫血，而MarTech是一整套解决方案，但未来两者概念将模糊，AdTech遂渐成为MarTech的一部分

可将MarTech分为六大类，包括广告技术、内容和客户体验管理、社交媒体和客户关系管理、销售渠道管理、数据管理、营销管理，涵盖了CRM、DMP、CDP等技术和管理平台

【更多详情，请下载：2019 MarTech 白皮书】