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2019年第一季度,去年引发了激烈探讨的“寒冬”还是给文娱行业带来了不小的风暴,今年的“春天”似乎来得要更晚一些。剧集综艺市场不断紧缩,广告主也捂紧了腰包,以越来越挑剔的目光选择投放对象和合作明星。

趋向稳定的头部明星阵容并未出现明显的变化,内容市场则将求生欲发挥到最大。愈发青睐现实主义题材的剧集领域,不断注意政策红线的综艺行当,求稳成为了这个阶段的关键词。

品牌主们在投放上变得更加谨慎。自年初开始连续两个月大幅度下滑的全媒体广告费用说明了金主爸爸在营销领域整体的预算缩水。在没有找到更高性价比的娱乐营销方案前,他们开始冷静观望市场。

这一阶段的剧集赞助领域开始展现明显的精品化效应,优质内容前提下，以更场景化和生活化的剧情植入内容成为了不少品牌致胜的法宝。而在综艺线口,选择有创新生命力和内容保障的综2代变为越来越多品牌考虑的方案。

尽管整个娱乐营销行业面临着考验,但依旧不乏押中爆款内容而尝到甜头的初试水新玩家,掌握了方法论的品牌还是可以通过内容获得良好的声量加成和销售转化。而整体趋向冷静的投放市场,也在倒逼内容制作行业拂去泡沫,用责任心和耐心来创作更多优质内容。

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