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粉丝文化入门手册
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数据简介
日前，华扬数字营销研究院（后简称HDMR）发布《粉丝文化入门手册》。报告通过案头研究、深度定性分析、营销案例分析等调研方式，集中展现普通大众粉丝的真实想法，体现粉丝群体中的正能量，帮助圈外人士以正确、积极的方式理解粉丝文化，并对营销应用提供一些参考和建议。据微博2018年数据，娱乐明星粉丝年度累计总人次达到167亿，以微博同期4.46亿的月活跃用户规模为基数来看，相当于平均每个微博用户关注了37个娱乐明星。尤其对年轻人来说，追星、饭爱豆已经成为娱乐文化中的重要部分。2018年，在多档韩式养成类偶像节目带动下，追星的粉丝们大规模出圈，以“全民制作人”的身份为偶像打榜、带货、应援。粉丝们一次次“为爱发电”，刷新了营销界对偶像、粉丝商业价值的评估，引发营销人关注。但我们也注意到，偶像粉丝话题中容易以少数脑残粉的行为和特例事件片面地理解粉丝群体，在营销活动中过度利用、消耗粉丝的真情实感，或者不小心走入粉丝的“雷区”。
详情描述
粉丝文化入门手册 有钟爱的偶像，是成长的必然 跟年轻人一起，很容易聊到自己喜欢的偶像和明星。 这是一个非常暴露年纪的话题! 情不自禁唱起周杰伦的朋友们，基本属于85后90初;说起四大天王和小虎队就嗨起来的，妥妥的是70末-80初的中年人;而当70初的大叔们聊起谭咏麟和张国荣时，就是在讲述神话。 跟90后聊追星，坑很多。“EXO这个组合名字怎么念?”如果有人小心翼翼地按字母顺序念“EXO”,立刻就有个尴尬而不失礼貌地声音提醒，“e不发音”。 沸腾着、幻想着、渴望着、不安着的青春时代，年轻人在心理上需要自己喜欢的、认同的甚至崇拜的偶像，通过观察、模仿，他们认识世界、认识自己、找到成长的方向。 可以说，有钟爱的偶像是成长的必然，很多人都曾有过或者正标记着“粉丝”标签。 偶像成为大众娱乐文化中的重要部分 上世纪90年代以来，大陆的娱乐演艺文化快速发展，以歌手、演员为偶像的追星文化在年轻人群体中越来越流行。特别是近年来，在日韩偶像工业的影响下，饭圈文化开始在社交媒体上蔓延。 据微博2018年数据，娱乐明星粉丝年度累计总人次达到167亿，若以微博同期4.46亿的月活跃用户规模为基数，相当于平均每个微博用户关注37个娱乐明星。 在年轻人的日常生活和社交中，追星、饭爱豆已经成为广泛关注的话题，并成为大众娱乐文化中的重要部分。 【更多详情，请下载：粉丝文化入门手册】
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