数据简介

日前，凯度消费者指数与淘美妆商友会联合发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》研究发现，15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年中国美妆市场中，15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半。且在美妆产品的人均花费，及购买子品类的数量均已超过35-54岁女性。同时，她们的美妆消费行为越来越分散。《美妆白皮书》研究发现，其购买美妆产品的频次及品牌数量都在逐年递增。2019年，她们平均一年会购买8.6次美妆产品，及5.8个美妆品牌。在渠道方面，15-34岁女性消费者平均会在3.1个渠道内购买美妆产品。其中有66%的消费者会选择线上消费，线上销额占据整体的56%，并且增速远远大于线下。