详情描述

食品饮料行业动态报告：2019Q1伊利广告投放同比略升，蒙牛同比大降

报告摘要:

2019Q1两强电视广告投放伊利同比略有上升，蒙牛大幅下降

2019Q1伊利广告投放总次数/总时长分别为5.37 万次/224小时，同比增速分别是+2.4%/+9.1%，或低于收入端的预计两位数增速，相较于去年同期40%+的增速大幅下降，显示出伊利空中投放费用力度总体保持稳健、未见加码趋势;蒙牛广告投放总次数/总时长分别为1.04 万次/64小时，同比-50.3%/-54.7%，出现大幅下降，也符合其19年利润导向重要性抬头的战略方针。总体看, 2019Q1伊利广告投放力度仍旧大幅领先蒙牛。不过，蒙牛19Q1 空中投放的阶段性大幅下滑，我们认为并不代表着蒙牛空中费用投放力度的大幅走低。19Q2-Q3 是电视娱乐节目播放的高峰期，蒙牛拿下了以《创造营2019》(创造101第二季)为代表的多个爆款节目主赞助商席位，预计二、三季度空中费用投放力度或将环比一季度有所走高。

●央视与华东地区是蒙牛广告投放重点，华东地区是伊利广告投放战略核心

从2019Q1的区域投放看，伊利广告投放时长同比有所上升，除华南、东北、西北地区外，其余地区同比均保持正向增速，其中属西南地区增长最为显著。蒙牛广告投放时长同比有所下降，其中央视口径涨幅较大，其余地区广告投放时长同比涨幅均为负。伊利:华东地区是广告投放战略核心，西南地区广告投放时长同比大幅上升。蒙牛:大幅增加央视广告投入，其余地区投放均有所减弱。

●伊利2019Q1广告产品投放重心是白奶和酸奶;蒙牛投放重点为白奶

总体看，2019Q1电视广告的宣传时长伊利同比窄幅上升，蒙牛大幅下降，在资源有限的情况下，两强的广告投放各有侧重。伊利广告投放的主攻方向是白奶与酸奶,主要投放爆品是伊利依仗的两大核心大单品——金典与安慕希。 从绝对时长看，金典与安慕希播放时长分别为82/63 小时，大大高于蒙牛对应竞品——特仑苏与纯甄36/8小时的播放量。而蒙牛广告投放的主攻方向是白奶，主要投放爆品是特仑苏,绝对时长上，基础白奶与特仑苏的播放时长共计为39小时，特仑苏时长约占90%。

【更多详情，请下载：食品饮料行业动态报告：2019Q1伊利广告投放同比略升，蒙牛同比大降】