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卫生巾行业深度研究报告：从卫生巾行业品牌化趋势，看恒安国际龙头优势

历经百余年发展历史，卫生巾产品成熟多样，市场全球规模近300 亿美元，稳定增长。1) 2016年，全球卫生巾的销售规模达到了291 亿美元，同比增长率接近6%。近几年亚洲地区女性卫生用品市场发展迅速，卫生巾市场占比全球52.3%，远超北美(19.6%)和欧盟国家(18.9%)。2)中国卫生巾行业稳定增长，市场规模逾500亿元，渗透率达100%。2017年，我国卫生巾市场渗透率达到100%，卫生巾和护垫消费量达1200.1 亿片，年均复合增长率为6%;市场规模达527.4 亿元，同比增长率为33.5%，年均复合增长率为4%。中国卫生巾市场发展前景广阔。1) 女性经期卫生巾使用频次有所上升。2)卫生巾使用的适龄段向两端延伸。3)三四线城市及农村乡镇市场需求进一步提升。4)女性教育水平及社会地位提升，女性卫生用品消费市场不断升级。

我国卫生巾市场集中度高，卫生巾产品全方位升级。1) 市场集中度高。我国卫生巾行业排名前十的品牌销售额占比82%。虽然前十名仍有四家国外品牌，但从市场份额来看，本土卫生巾企业已能和国外知名企业抗衡。2)中国卫生巾企业主要分三类:本土企业一一多品牌、全覆盖，外资企业——品类丰富、品牌单一，新型互联网创业公司——线上销售、专注服务与用户体验。3)卫生巾产品全方位升级。产品细分趋势明显，材料、工艺、配方不断升级，包装设计更加情感化，卫生巾与科技智能相结合。

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