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轻工制造行业动态报告：家具企业2019年315促销活动梳理

在地产因素及行业竞争加剧的影响下，家具行业景气度自17年开始有所回落,19年行业基本面仍然面临较大压力。而价格战更是始终笼罩在定制家具行业上空的乌云，价格战最直观的反应便是终端促销的激烈程度，315、五一、十一、双11的促销情况值得关注。其中，315大促是开年以来第一次大型活动，也是全年的重头戏，基本能反应上半年的景气度。我们对今年各大家具品牌的315活动进行调研，并结合去年情况进行对比，为判定行业发展趋势提供辅助。

活动力度相较去年有所加大。例如欧派家居19800 套餐没有变化，但增加799换购7999金可儿床垫活动;索菲亚由1111 元/平升级为22平19999，新活动折算单价为909元/平;好莱客由20平16800升级为21平16800，折算单价由840元/平降为800元/平;志邦家居由18平19800升级为9/10平7999，折算单价由1100元/平降为799/889元/平;金牌厨柜3+3+1套餐由11580降为10999。木门曝光度明显增加，大家居套餐增多。继欧派、索菲亚扩展木门业务以来，去.年好莱客、志邦家居、金牌厨柜也开始布局，今年是好莱客、志邦家居木门首个315促销，活动期间均有推出全屋木门套餐。此外，欧派、索菲亚也有推出大家居套餐，涵盖橱衣木卫床等主材，在地产压力影响客流的情况下进一步做大客单值。

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