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2019中国数字营销行动报告
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数据简介
报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四个方面，预测2019年度数字营销行业趋势与营销对策。
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2019中国数字营销行动报告 多年前,华扬联众提出数字营销环境下的媒介碎片化,进而形成了传播去中心化概念。今天来看，不但是传播去中心了,甚至渠道也进入了去中心化的时代。你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。消费者正通过多样化的、多变的渠道完成消费。电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素共同确认了这一点。从各类 电，子商城到微信公号,从电影院售票厅到机场候机楼,从厂家小程序到朋友代购。从便利店到办公室的购物机。渠道无处不在,接触既购买。 基于这样的现实状况,我们自然而然地寄希望于统一高效的传播能够引领所有渠道的齐头并进。然而,事实上传播也和“销售点”紧密结合在一起了。由此所谓“网红”产品运用而生,传统的品牌体系支离破碎。有时候我们会感叹,难道品牌的发展也有所谓时代机遇?是不是未来再也无法诞生伟大品牌,只有一波波快速迭代的“网红”产品? 首先,快速网红产品的推出并不是坏生意,而是短期生存之道,甚至是某类企业发展的价值观和存在方式。其次,选择创造建立一个伟大品牌需要重新理解环境。如今的品牌更不独立存在,更不依赖“凭空”产生的“定位”。而是和产品自身、消费群体形成强关联,这是与以往不同的核心。从概念开发(价值设定)、产品开发、消费体验开发、触点开发新的四维度形成品牌。新的品牌给予消费者的是全场景的体验和内心的价值认同。 【更多详情，请下载：2019中国数字营销行动报告】
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