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2019年非遗新经济消费报告
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多元赋能,跨界融合,电商时代非遗保护出现新变化生产端:多方入局助力非遗产品产业链优化,市场化运作升级消费端:消费升级背景下非遗消费力被激发,非遗消费正当时
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2019年非遗新经济消费报告 核心观点 多元赋能,跨界融合,电商时代非遗保护出现新变化 在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展的“双创”理念的指导下,中国非遗保护从思路到形态出现了-系列新的变化。思路上,从输血到造血,非遗保护可持续发展的理念逐渐深入人心;形式上,多种跨界融合的新型模式不断涌现,非遗融入现代生活与消费,渐成风尚。 生产端:多方入局助力非遗产品产业链优化,市场化运作升级； 手艺人层面:手艺人队伍日益庞大,年轻化趋势明显。技能提升、产能提升、收入提升,手艺人手工产品从“深闺”走向市场,非遗传承实现自给自足良性循环。 新共创方层面:越来越多参与者加入,多元赋能,为非遗产品产业化运作与市场化推广助力，非遗产品生产实现全链条升级。 消费端:消费升级背景下非遗消费潜力被激发,非遗消费正当时； 非遗消费品特征:技艺全面开发,涉及品类日益丰富,产品设计升级,价格定位亲民,非遗营销手段推陈出新,走向生动化、生活化、社交化。 非遗消费人群特征:80后高知高消费力女性是非遗产品消费主力,呈现年轻化、普及化趋势。在购买动机上,非遗产品文化内涵和设计更受关注。 【更多详情，请下载：2019年非遗新经济消费报告】
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