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2019年媒介风向标
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数据简介
浩腾媒体（简称OMD）成立于1996年，总部位于纽约，是全球最大的媒体购买公司之一。自2015年起，OMD每年都会对中国的年度媒介进行研究和预测，该研究为媒体机构、品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和丰富的启示，从而做出更好的媒体选择和决策。OMD中国发布了《2019媒介风向标》，在今年的版本中，OMD的一些重要发现涵盖了从OTT投放的透明度到数据安全等在业内日益重要的主题。
详情描述
2019年媒介风向标 视频-策略分歧 2018年,视频广告市场上出现了两种截然不同的投放策略。有的品牌仍在电视和OTV购买过程中寻求着高性价比的优化策略;有的品牌则采用了“择优挑选”的策略进行投放，即不考虑性价比因素，只购买最热门节目中的广告资源。 采用“择优挑选”投放策略背后的一个重要原因是头部视频流量的整合。在OTV市场，头部节目前所未有地贡献了更多的流量。而在电视市场，越来越少的头部节目能够达到1%以上的收视率。 然而也有部分广告主坚信,无论广告出现在哪里,一次曝光就是一次曝光。基于常规购买的优化策略,能在达成相同到达率的前提下，找到最高性价比的投放组合。目前依旧没有可靠数据能证明,头部节目中的一次曝光会比常规节目中的一次曝光更有利于品牌价值。 由于数据的信任度和透明度在中国广告市场仍是一个大问题,所以在2019年不会有针对这两种投放策略孰优孰劣的定论。 【更多详情，请下载：2019年媒介风向标】
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