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纺织服装行业月报：从春节返乡问卷看服装消费趋势

产品力&性价比为选购服装的重点。消费者在挑选服饰时款式/设计(66.82%)、材质/舒适度(46.19%)和价格(39.46%)是主要考虑因素。在此趋势下，产品力提升较快且价格较海外品牌低的国产品牌竞争力有望提升，82%的人表示可以考虑购买国产品牌。

分性别:女性热衷网购&忠诚度低，男性更青睐知名品牌。从购买服装的渠道来看，网购和购物中心均是男女购买服装的主流渠道，对女性而言，网购的人数占比最大(73.91%),但品牌忠诚度较低(不在乎品牌的占47.8%)、且爱个性化的小众/设计师品牌(24.6%);而男性则是购物中心占比最大(77.65%)，且倾向于大牌/知名品牌的男性占比达52.94%。

分年龄:年轻人购买服装的频率高，更愿意购买奢侈品。年轻人服装购买频率高，对价格更敏感，购买频率高于一季一次的占比随年龄的增长而减小。同时，年轻人喜爱奢侈品(购买占比56.59%)，代购为其主要购买渠道，美容护理及化妆品为其主要消费品类。

分城市:低线城市消费力更强，明星效应显著。一线服装消费受住房支出挤出明显，低线城市消费力更强，且购服装买频次上升的人数与下降的人数差值随着城市线的下沉而增长。在购买服装时，低线城市消费者不太在意品牌，受明星的影响更大。

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