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图书行业2018年深度总结：图书码洋稳定增长，线上渠道占比提升，创新能力成焦点

核心观点:
●2018全年保持双位数增长，零售市场需求仍然增长
图书行业数据机构开卷信息于近期公布2018年度及2018年12月图书零售市场相关数据。数据显示，2018全年图书零售市场的码洋总规模为894亿元，较上一年同期增长11.3%。对比来看，2017全年图书零售市场码洋总规模为803.2亿元，同比增长14.55%。2018年图书零售市场的增速较2017年高点有所回调。但整体仍然保持了2位数增长。开卷信息统计码洋为图书零售市场(线下新华书店、民营书店，网络书店)规模，其中不包括系统发行 的教材教辅市场以及直接面向图书馆的馆配市场。若加上这两块市场，图书市场整体规模大致在2000亿左右。系统发行市场和馆配市场相对需求更为固定，零售市场在2018年继续保持增长也显示读者端对纸质图书真实需求。
●线上渠道超越实体渠道，天猫平台增长迅速
到2018年线上渠道的码洋规模已经达到573亿元，较2017年的459亿元同比增长24.8%，较2017年的同比增速下降0.91个百分点。实体书店2018全年码洋为321亿元，较上一年同期下滑6.7%。天猫在图书销售上是以平台为主，吸引第三方商家入驻。目前，垂直图书电商如当当、亚马逊、文轩网、博库网等都在天猫上开设店铺。2017年开始，天猫通过《图书白皮书》公布平台销售码洋数据。2017年天猫平台的销售码洋为350亿元，2018年为500亿元，同比增长42%。

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