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传媒行业：在线阅读行业投资展望，风物长宜放眼量
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数据简介
道创新带来新流量红利，但盗版阻碍付费提升在线阅读行业的整体增速在2018年有所放缓。我们分析发现，受益于渠道创新带来的新的流量红利，行业整体用户规模继续稳步增长，但传统的头部APP的用户增长不及采用免费阅读模式的新兴应用。而盗版的屡禁不止使得行业的付费率提升遇到了一定障碍。用户规模和时长稳步增长，出现结构性分化整体用户规模平稳增长，但传统主流应用表现稍逊。
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传媒行业：在线阅读行业投资展望，风物长宜放眼量 投资建议 受免费模式的新兴平台分流和盗版等因素影响，在线阅读行业付费用户的整体增速有所放缓。但中长期付费率仍有提升空间。同时文学IP与影视制作联动进一步深化，全产业链化运营具有广阔空间。维持推荐阅文集团。 理由 渠道创新带来流量红利，整体用户规模稳步增长。1H18网络文学用户规模达4.06亿人，同比增长15.1%，但行业内部出现结构性分化。借助资讯聚合应用、在线视频、网络自媒体等泛内容平台引流的新兴平台快速成长，而传统头部APP表现稍逊。 盗版现象普遍致付费增长进程不及预期，但长期提升潜力不改。在线阅读的盗版现象仍然普遍，盗版内容获取门槛较低，对行业付费率提升造成阻碍。同时，新兴平台多采用免费阅读+广告变现的商业模式，也对主流平台造成了稀释和冲击。当前在线阅读付费率低于视频等其他内容形态。从手机预装、泛内容平台等渠道获得的新用户的付费习惯正在逐步培养，将是未来付费率提升的重要驱动力。 文学IP与影视制作联动进一步深化，中国式漫威模式呼之欲出。2018年首播的电视剧、网络剧中有79部为网文IP改编作品，其中不乏《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》等大剧，体现影视开发对IP的放大效应。阅文集团收购新丽传媒对在线阅读行业具有标志性意义。 【更多详情，请下载：传媒行业：在线阅读行业投资展望，风物长宜放眼量】
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