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家电行业电商渠道四季度数据分析及总结：行业增速全面回暖，成本下行或为亮点
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数据简介
受地产调控及补库周期影响，2018年增速整体回落，Q4行业全面回暖。家电行业线上2017年整体保持高速增长，受到地产调控以及补库周期结束等因素影响，2018年开始增速呈现回落态势；Q4受益于“双十一”、“双十二”等线上促销活动，白电、黑电行业增速均出现一定程度的改善，其中洗衣机、电视机负增长幅度收窄，空调恢复正增长，冰箱与去年同期保持持平；厨房小家电恢复至两位数正增长；新兴品类按摩器材及电动牙刷享受行业扩容及线上渗透率的持续提升，保持快速增长。
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家电行业电商渠道四季度数据分析及总结：行业增速全面回暖，成本下行或为亮点 受地产调控及补库周期影响，2018年增速整体回落，Q4行业全面回暖。家电行业线上2017年整体保持高速增长，受到地产调控以及补库周期结束等因素 影响，2018年开始增速呈现回落态势；Q4受益于“双十一”、“双十二”等线上促销活动，白电、黑电行业增速均出现一定程度的改善，其中洗衣机（-2%）、电视机（-14%）负增长幅度收窄，空调（+6%）恢复正增长，冰箱（+0%）与去年同期保持持平；厨房小家电（+24%）恢复至两位数正增长；新兴品类按摩器材（+68%）及电动牙刷（+137%）享受行业扩容及线上渗透率的持续提升，保持快速增长。 空调行业：Q4恢复正增长，实现量价同增。在地产周期以及去年高基数影响下，2018年空调行业同比增速出现逐季度下滑：18Q1：71%，18Q2：41%，18Q3：-19%；18Q4恢复正增长（+6%），其中销量同比增长4%，客单价同比增2%，行业环比改善。 厨房小家电：苏泊尔表现最优，九阳量价齐升。厨房小家电受到地产周期影响较小，Q4销量大幅提升（+18%），客单价同增5%，带动销售额恢复至两位数正增长（+24%）。品牌方面，苏泊尔和九阳在我们跟踪的公司中增长最为稳健，其中苏泊尔Q4销售额增速环比改善明显（+35%），表现最优；九阳受益于新品推出以及公司内部调整到位，Q4线上稳中有增（+27%），客单价同增9%，实现量价齐升。 【更多详情，请下载：家电行业电商渠道四季度数据分析及总结：行业增速全面回暖，成本下行或为亮点】
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