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2018年中国在线知识付费市场研究报告
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数据简介
2017年中国知识付费产业规模约49亿元,在人才、时长、定价等因素综合作用下2020年将达到235亿。产业形成“醒”结构,长尾市场占据40%营收份额。“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。求知途径从线下向线上拓展,知识付费促进出版业效能提升,并完善教育培训产业链条。其核心解决的是内容的获取及实践的效率问题,未来产业分工还将趋于专业和细分。从占领用户心智到关联内容方,深度运营成平台方核心:内容方发展阶段整体滞后于平台方,建立生态是其发展重点。二者市场集中情况将决定话语权分布。对于在线知识付费产业而言,广告收入规模存在边界;各平台将不断拓展核心付费模式,以组合拳形式打造多元收入结构。伴随着市场教育程度的提高,产品品质控制和用户预期管理将助力优质知识付费产品驱逐"劣币”;另一方面,同等服务的价格将下降,但用户为优质服务付高价意愿提升,咨询及智库服务将成为在线知识服务客单价提高的重要突破口。
详情描述
2018年中国在线知识付费市场研究报告 核心摘要 2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿。产业形成“腰型”结构，长尾市场占据40%营收份额。“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。 求知途径从线下向线上拓展，知识付费促进出版业效能提升，并完善教育培训产业链条。其核心解决的是内容的获取及实践的效率问题，未来产业分工还将趋于专业和细分。 从占领用户心智到关联内容方，深度运营成平台方核心；内容方发展阶段整体滞后于平台方，建立生态是其发展重点。二者市场集中情况将决定话语权分布。 对于在线知识付费产业而言，广告收入规模存在边界；各平台将不断拓展核心付费模式，以组合拳形式打造多元收入结构。 伴随着市场教育程度的提高，产品品质控制和用户预期管理将助力优质知识付费产品驱逐“劣币”；另一方面，同等服务的价格将下降，但用户为优质服务付高价意愿提升，咨询及智库服务将成为在线知识服务客单价提高的重要突破口。 【更多详情，请下载：2018年中国在线知识付费市场研究报告】
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