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女性时尚研究
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数据简介
电商内容、内容社区是用户了解美妆产品的重要渠道；内容推荐造就爆款；内容的爆款作用在低线城市效果较弱；在强关系链更能促进美妆购买决策。
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女性时尚研究 设计师品牌小众化 设计师品牌通过影视潮流主打一线城市具有先天优势，一线城市在购买设计师品牌的意愿高于其他城市； 一线城市18-35岁女性对于影视的活跃程度也比其他城市高； 善用一线城市较高的购买意愿与对影视活跃的优势推广设计师品牌。 46%消费者受到影视节目和明星动态影响穿衣风格，39%受到时尚类文章影响； 18-35岁年轻女性对于电视剧、穿衣搭配、娱乐名人资讯的兴趣高于微信大盘人群； 消费者能方便地找到服饰并模仿，如通过图片搜索、阅读博主解析剧中穿搭或购买电商平台内的同款服饰。 设计师品牌服饰受到关注，但销售成长尚在努力中近三年设计师品牌服饰受到用户收藏的增长率在2016、2018年高出整体服饰品类； 虽然设计师品牌服饰销售额年均增长率有10%以上，但仍稍低于品类整体，各线城市皆呈现出这一趋势。 国产美妆品牌成长化 国产美妆品牌在近年崭露头角，更受年轻用户青睐2018年唯品会销售量Top100的商品中有52%为国产美妆品牌； 在各个年龄段，国产美妆的增长率都超越了美妆整体品类； 越年轻的人群，销售增长率越快，慢慢形成趋势。 【更多详情，请下载：女性时尚研究】
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