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2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告
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数据简介
iOS设备换机留存率持续下滑，安卓设备换机留存率持续上升，但两者差距依然显著。品牌方面，vivo、OPPO、华为、荣耀换机留存率持续上升，苹果、魅族、三星换机留存率持续下滑。17年上半年，苹果、vivo、OPPO、华为四个品牌换机留存率超过30%，用户忠诚度高。一加、诺基亚、美图、360、荣耀等几个品牌销售额同比增长迅速。华为Mate系列、华为P系列、小米Note系列、OPPOR系列等单价较高的旗舰系列换机留存率较高。红米、畅玩、魅蓝Note等性价比较高的产品系列销量较高。从用户调研数据看，千元机不再受宠，大部分用户的购机预算在2000元以上，5英寸以上、金属材质、黑色的手机更受消费者的青睐。在用户购机决策中，随着年龄的增长，消费者对品牌这一要素的注重程度不断上升，对性价比和外观设计的注重程度逐渐下降。从用户换机数据看，代言营销型换机、功能需求型换机和生态系统型换机是较为典型的换机行为模式。
详情描述
2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告 核心发现 1、iOS设备换机留存率持续下滑，安卓设备换机留存率持续上升，但两者差距依然显著。品牌方面，vivo、OPPO、华为、荣耀换机留存率持续上升，苹果、魅族、三星换机留存率持续下滑。 2、17年上半年，苹果、vivo、OPPO、华为四个品牌换机留存率超过30%，用户忠诚度高。一加、诺基亚、美图、360、荣耀等几个品牌销售额同比增长迅速。 3、华为Mate系列、华为P系列、小米Note系列、OPPO R系列等单价较高的旗舰系列换机留存率较高。红米、畅玩、魅蓝Note等性价比较高的产品系列销量较高。 4、从用户调研数据看，千元机不再受宠，大部分用户的购机预算在2000元以上，5英寸以上、金属材质、黑色的手机更受消费者的青睐。在用户购机决策中，随着年龄的增长，消费者对品牌这一要素的注重程度不断上升，对性价比和外观设计的注重程度逐渐下降。 5、从用户换机数据看，代言营销型换机、功能需求型换机和生态系统型换机是较为典型的换机行为模式。 样本及计算方式说明 本报告中所有换机用户均来自今日头条平台，并以其在今日头条上的行为作为判断是否换机的标准。判定换机的标准：（1）手机使用时间超过一个月（2）上一部手机至少使用3个月（3）两部手机重叠使用时间不超过3个月。监测到换机用户样本量为600万+。 【更多详情，请下载：2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告】
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