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2013年中国网络购物市场研究报告
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数据简介
报告从网络购物的产业环境、发展现状、市场渗透率、用户行为研究、市场热点讨论等多个维度诠释了2013年中国网络购物市场发展态势,提出了发展建议。2013年网络购物市场稳步快速向前发展,彰显出巨大的市场潜力。表现为:一方面,网购交易额在社会消费品零售总额中的占比越来越高;另一方面,网购用户相较于网民的渗透率高达48.9%,增长速度高出网民增速2.3个百分点。为此,电商企业应把握住机会,加大对网络购物市场的投入力度。
详情描述
2013年中国网络购物市场研究报告 调查样本 电话调查的目标总体是中国大陆(除港、澳、台三地)网民。CNNIC随机抽取华北、 东北、华东、华南、华中、西北、西南7大区域内的一级城市三个、二级城市十七个、三级及以下城市十四个。调查样本根据城市所有电话局号,通过随机生成电话号码的方式,抽取住宅电话、小灵通、宿舍电话和手机进行访问。 调查时间 本次网络购物市场研究调查数据截止时间为2013年12月31日。 调查方式 计算机辅助电话访问(CATI)。 调查随机性和准确性控制办法 (1)分别使用各个城市的所有局号(即电话号码的前四位)随机生成电话号码进行访问。为防执行公司为了拨打的效率较高,只抽取部分使用频率较高的局号生成电话号码,造成样本的代表性有偏差,CNNIC采取由研究人员自己随机生成所有电话号码提供给执行公司。完成调查后,要求电话调查公司提供所有电话的拨打明细情况,进行抽查。 (2)为避免上班族白天上班的影响造成的偏差,固话采取工作日晚上18:00以后、周末全天拨打电话的方法,手机采取全天拨打的方式。 (3)为避免接通率对随机性的影响,对号码无法接通的情况,采取至少拨打三遍的方式。 (4)为避免访员个人观点对访问造成影响,规定不需要读出的选项一律不加以任何提示,并追问到位。 (5)电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等,对于不合格样本予以整体删除处理。 【更多详情,请下载:2013年中国网络购物市场研究报告】
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